Сергей Горбачев (Директор информационного центра в КоммерсантЪ-Украина) составил 10 «полезнейших» советов, которые помогут составить качественный пресс-релиз...)
Местами нецензурная лексика!)

1. Не ищите информповод, который может быть интересен журналистам: нечего им, бездельникам, выдумывать сказки о каком-то «формате» издания, о том, что их читателям или зрителям важна информация о конкретных событиях. Замечательный повод написать пресс-релиз для всеобщей рассылки – установка в здании вашей компании новой системы кондиционирования.

2. Никогда не сообщайте об интересном событии в тот же день: обязательно согласуйте текст со всеми руководящими персонами, включая старшего уборщика здания, где вы арендуете офис. И только тогда, после всех согласований, на пятый (а лучше – на четырнадцатый) день после события разошлите пресс-релиз. И уж, конечно, никогда не указывайте дату события: пусть в редакциях гадают, когда это было.

3. Покажите всему миру ваши литературные таланты и придумайте заголовок как можно более изысканно. Любой дурак может сочинить: «Американская Beehive в 2011 году инвестирует $ 50 млн. в производство пчелиных ульев в Украине». Но только вы можете придумать нечто действительно достойное внимания, например: «А вот и новый дом украинским пчелам», или «Уютные ульи едут к нам из Америки».


Читать дальше →

Символ веры: какой должна быть реклама, чтобы ей верили

«Несправедливо, но факт: проходимцы легко заручаются доверием аудитории, а порядочным людям для этого нужно провести огромную работу», — заметил Леон Ливи, легендарный финансист, автор книги «За кулисами Уолл стрит». В условиях экономического спада добиться доверия потенциальных потребителей особенно трудно. Люди, пострадавшие от негативных последствий кризиса, стали осторожнее, чем прежде, относиться к традиционным каналам маркетинговой коммуникации.


Читать дальше →

Ребрендинг стал очередным “модным” словом в бизнесе. Но что именно есть ребрендинг? Изменение названия? Рестайлинг атрибутов марки? Смена идеологии? А главное – есть ли смысл в проведении этого пресловутого ребрендинга? Данная статья есть попытка дать ответ на эти вопросы.


Читать дальше →