Включите телевизор, посмотрите на передовицы газет или просто зайдите в магазин и вам станет ясно, что мы (США — прим. редактора) не так быстро выкарабкиваемся из кризиса, как предрекали некоторые экономисты. У нас все еще одни из самых высоких процентов безработицы за всю историю человечества (9,1% по состоянию на сентябрь 2011 года, согласно Министерству Труда США). Протест против жадности правительства под названием «Оккупируем Уолл-стрит» (Occupy Wall Street) быстро превращается в глобальную кампанию «Оккупируем вместе» (Occupy Together). В розничной торговле даже крупные компании, беспокоясь за успех предстоящих сезонных распродаж, собираются вернуться к старым «трюкам» — резервированию товара за покупателем до выплаты им полной стоимости. Все это накануне очередных выборов. И это только беглый обзор.


Читать дальше →

Международное брендинг-агентство Dragon Rouge опубликовало список десяти основных макро-социальных тенденций, которые будут определять инновации в области продуктов и услуг в 2012 году.

«С появлением новых сильных экономик, таких как Китай, Бразилия и Индия, и новых очагов внимания на нашей хрупкой экологии и распространяющейся культуре «звезд», в которой люди знамениты просто потому, что они знаменитости, тенденции могут дать ответы на вопросы о том, как и почему потребители выбирают те или иные бренды», — говорит президент Dragon Rouge Эрик Цайтун (Eric Zeitoun).

Dragon Rouge отслеживает макро-, а не микро-тенденции, потому что они дают лучшее представление о том, как политические, экономические и социо-культурные события влияют на вкусы и поведение потребителей.

«Бренды, внедряющие инновации с учетом этих макро-тенденций, могут предугадывать настроения своих клиентов и сегодня создавать продукты, которые будут актуальны и завтра», — подчеркивает Цайтун.

Вот семь основных макро-тенденций следующего года:


Читать дальше →

6. Думать по-новому, действовать по-новому

Понятие «обновление» в контексте маркетинга может поставить в тупик. Когда именно бренду необходима «новая кровь», нужно ли обновляться постоянно или при определенных обстоятельствах и — в этом случае, самое важное — как нужно это делать? Самые непредсказуемые и удачные вещи получаются, когда вы берете два (или больше) привычных и иногда совершенно далеких друг от друга подхода и тасуете их. «Обновление бизнес-моделей и ассоциаций происходит тогда, когда вы соединяете “мощь толпы” со старый принципом “понемногу, потихоньку, но верно”», — говорится в обзоре. Некоммерческие организации могут в этом плане служить очень хорошим примером. На сегодняшний день существует великое множество различных программ и кампаний, объединяющих людей, которые хотят сделать своей небольшой вклад в развитие частного бизнеса других или помочь им в образовании. К примеру, ресурс Kiva.org предлагает всем желающим найти инвесторов для своего дела (каждый из которых вкладывает $25, которые затем будут выплачены обратно), My Major Company и Kickstarter.com созданы для творческих людей, которым нужна финансовая поддержка на развитие своего таланта, и ScholarMatch — для студентов, которые ищут спонсоров, готовых оплатить их учебу. Все просто и гениально одновременно: берете тех, у кого есть деньги, и тех, у кого их нет, и сводите вместе для общего дела (в этом случае получается, что «сытый» может стать «голодному» вполне надежным товарищем). Однозначно, брендам есть чему поучиться у таких организаций.

7. Контейнер — новый тип помещений

Сегодня, чтобы продать товар, даже необязательно выкладывать его на полку — множество вещей продается online, и кажется, что будущее торговли именно за этим видом продаж. Но если бренду все же хочется сохранить связь с прошлым и открыть свой настоящий магазин, ему не нужно выплачивать огромные деньги за помесячную или годовую аренду или строить новое помещение из кирпича и бетона — можно просто открыть свой поп-ап магазин буквально на пару дней, а иногда и всего лишь сутки. Организовывать такие места продаж можно не только в привычных помещениях, но и в контейнерах: очень экономичное и простое решение. Вот несколько примеров, которые демонстрируют, что этот тренд сейчас активно развивается: Smitten, магазин мороженого со стенами из стали вместо кирпичей и планшетами iPad вместо кассовых автоматов, Cinco Camp, «бутиковый отель, построенный из пяти контейнеров для морских перевозок, который очень органично вписывается в окружающую среду — его негативное воздействие на экологию минимально», а также абсолютно поразительный концепт с использованием контейнеров — город на колесах, — созданный шведским архитектурным бюро Jagnefalt Milton. Идея поп-ап магазинной в форме контейнера идеально сочетается с современной реальностью — когда все меняется со скоростью света, эти временные аутлеты стали символом нашего века, в котором ценится мобильность и скорость (эти магазины возникают за пару часов и также быстро исчезают или перемещаются в другое место).


Читать дальше →

Современные компании, которые стремятся соответствовать меняющимся запросам потребителей и вписываться в картину меняющегося мира, просто обязаны идти в ногу с сегодняшними тенденциями. В этой статье, представляющей собой сокращенную версию обзора ANTHEM SIGHTINGS, Том 2 (2011), представлены десять наиболее ярких веяний сегодняшнего дня в сфере маркетинга: часть из них основываются на старых подходах, а некоторые представляют собой достаточно свежие решения, но каждое их них в той или иной мере оказывает влияние на сегодняшний маркетинг и наше восприятие брендов. Автор обзора Кэти Онето (Kathy Oneto), вице-президент по бренд-стратегии в подразделении Anthem Worldwide Сан-Франциско, составила список из десяти современных трендов, а также примеров их воплощения, показывая, что именно формирует маркетинговую индустрию в данный момент.

1. Город как марка: Брендирование города для его экономического развития.

Этот выпуск ANTHEM SIGHTINGS начинается с тенденции, которой уже не один десяток лет (а то и столетий) — несмотря на это, она всегда актуальна и не подает никаких признаков увядания. Маркетинговые специалисты могут сделать бренд из всего — от одежды и автомобилей до событий и людей, — и создание фирменного стиля для города считается делом вполне привычным. Брендирование городов, разработка ярких логотипов и слоганов похоже на обновление позиционирования старого доброго продукта — это сложная и ответственная задача, но конечный результат обычно стоит затраченных усилий (в качестве одного из примеров можно вспомнить обновление айдентики для Москвы и Лондона в преддверии Олимпийских игр 2012 года). И если в данном случае за основу для творчества можно взять культурное наследие города, то как быть в случае создания города (или городского района) с нуля? Одним из примеров таких амбициозных проектов является Лаваса, бизнес-проект по урбанистическому планированию, который был разработан с целью создания города буквально на пустом месте с использованием новейших технологий и подходов. «Построенный по принципам Нового Урбанизма, город Лаваса — это место, где люди могут работать, учиться и играть в гармонии с природой… воплощая в реальность свои мечты о более здоровом образе жизни», — говорится на сайте www.lavasablog.com. «В итоге Лаваса сможет предоставить жилье более чем 300 тысячам людей в пяти разных “городках”. Там также будет построен медицинский центр мирового уровня, отели класса люкс, школы с пансионатами, спортивные академии, площадка для гольфа по проекту дизайнера Ника Фальдо (Nick Faldo), космический лагерь и, как надеются разработчики, студия по производству мультфильмов и фильмов, компании по разработке программного обеспечения, биотехнические лаборатории, юридические фирмы и архитектурные студии — вкратце, там, в сердце “новой” Индии будут представлены все направления интеллектуальной сферы». Город, строительство которого все же вызывало некоторые споры, стал одним из самых перспективных проектов такого типа, благодаря своей ключевой концепции «Жизнь на полную» (Life in Full), бренд-идея, которая была разработана в сотрудничестве с американским представительством Landor и должна привлечь новых жителей, компании и инвесторов.

2. Назад в прошлое: Старое становится новым

Как известно, история циклична — это простое правило справедливо и для маркетинга. То, что было популярно 20-30 лет назад, снова возвращается, вызывая немалый интерес потребителей, и бренды никогда не упускают возможности заработать на этой тенденции. Пока Голливуд тратит огромные деньги на съемку спин-оффов и римейков, потребительские марки «угощают» покупателей товарами, которые «восстали из пепла», чтобы всколыхнуть ностальгические чувства и воспоминания о том, как хороша была жизнь пару десятилетий назад. Некоторые бренды возвращают ретро-элементы в оформление упаковки (как недавно сделал Tide), запускают продукты со старой рецептурой (вспомним PepsiCo с его «старой» газировкой Mountain Dew и Pepsi, для производства которых был использован настоящий сахар — скоро эти «временные» серии станут частью постоянного ассортимента) или же модели одежды и обуви (Nike запустил кроссовки Air Jordan 13 Retro Playoff, оригинальная версия которых была представлена в 1998). Кэти Онето выделила две главные причины, по которым бренды пускают время вспять: «Во-первых, напоминание о прошлом — это прямая отсылка к наследию бренда, а его напомнить о своем наследии — это один из способов продемонстрировать свою подлинность, “истинность”. Во-вторых, у поколения Икс и тех, кто был рожден после Второй мировой войны, ретро-элементы вызывают ностальгию, приятные воспоминания и эмоции, которые дают ощущение теплоты и уюта».


Читать дальше →

В американском журнале Esquire был опубликован перечень своеобразных неологизмов. Как пояснили составители списка, это современные англоязычные термины, которые обозначают еще не описанные, но уже существующие в России социальные явления. По версии журнала, в перечень наиболее популярных неологизмов вошли:

Мак-Наци (Mac Nazi) — человек, помешанный на продуктах компании Apple Macintosh.

Гинекобиблиофобия (Gynobibliophobia) — ненависть к женщинам-писательницам.

Расплывающееся рождество (Christmas Creep) — феномен, при котором празднование Рождества с каждым годом начинается все раньше.

Менопорш (Menoporsche — производное от «Менопауза» и Porsche) — страх перед старостью у некоторых мужчин среднего возраста, характеризующийся покупкой спортивного автомобиля и встречами с совсем молодыми девушками.


Читать дальше →

Портал LogoLounge.com опубликовал доклад о мировых тенденциях в области дизайна логотипов на 2011 год

LogoLounge, самый авторитетный портал о логотипах, ежегодно анализирует все присланные в редакцию работы и определяет тренды на год.
Для подготовки обзора на 2011 год основатель LogoLounge Билл Гарднер (Bill Gardner) с коллегами просмотрели несколько десятков тысяч логотипов и выбрали те, которые определяют основные направления дизайнерской мысли в айдентике в текущем году.

В подборку вошли и логотипы, сделанные в России — студия Notamedia с логотипом для gogol.tv, Владимир Исаев для Telecom Trade Company, по два логотипа от BrandBerry и Дениса Аристова.
Гарднер в очередной раз подчеркнул, что этот отчет о трендах не является книгой рецептов дизайнера, а также не является окончательным списком. В мире существует еще множество трендов, которые не были отмечены здесь.

Gradients (Градиенты)



Читать дальше →

Между дизайном и разработкой существует тонкая грань, которая, с переходом в новое десятилетие, становится всё более размытой. Достаточно ли просто нарисовать красивый макет в Фотошопе? Может быть пять лет назад этого и было достаточно. В наши дни среднестатистический пользователь интернета требует большего. Весь лоск сайта со временем надоедает, если в нем нет никакой сути. Если ваша единственная цель поразить дизайнерское сообщество вашими яркими работами долго на плаву вы не продержитесь. 2011 год характеризуется не красотой, а функциональностью. А теперь собственно тренды нового года и ближайшей декады: виртуальная реальность, постоянная связь и интерактивный дизайн.

Как остаться релевантным дизайнером в 2011?

Читать дальше →

«Украине не хватает сильных глобальных брендов», — убежден экс-председатель Европейской ассоциации связей с общественностью Томас Ачелис. Их появление могло бы существенно улучшить имидж страны в международном сообществе.



Читать дальше →

Каждый год в каталоге IKEA появляется множество трендов дизайна. В этом году мы решили предложить Вам несколько из них и предоставить больше информации о том, как в IKEA видят дальнейшее развитие дизайна интерьера.


Читать дальше →

Интересная упаковка непременно заставит покупателя взять баночку, пакетик или коробочку кофе в руки и ознакомиться с ней поближе.
Для того чтобы в полной мере насладиться вкусом ароматного напитка, изготавливаемого из жареных зерен кофейного дерева, нужно непременно его сварить, а предварительно смолоть. Но если время не позволяет, дизайнерская выдумка способна максимально ускорить и облегчить это процесс, разработав такую упаковку для кофе, с которой не понадобится ни ложка, ни чашка.


Читать дальше →