Определить «золотую» сотню интернациональных брендов, которые больше всего преуспели за последний год, непросто. И тем не менее, уже двенадцатый год подряд международное бренд-консалтинговое агентство Interbrand берет на себя эту миссию, составляя Топ-100 Глобальных брендов с учетом множества различных критериев, среди которых масштаб деятельности марки на международном рынке и ее финансовые успехи за последний год. Все это делается для того, чтобы дать маркетинговым специалистам возможность увидеть, кто лучше всего проявил себя за последний год, и узнать, какими основными методами пользовались бренды и каких именно успехов они добились. В этом году маркой №1 стала Coca-Cola, которая продемонстрировала рост в 2% и оказалась на самой вершине рейтинга благодаря многопрофильной стратегии, не последним элементом которой стало внедрение экологичной упаковки и новаторские подходы к общению с потребителем. Внушительные результаты в наращивании собственной мощности продемонстрировали также IBM (№2), Google (№4), Toyota (№11 и №1 среди автомобильных производителей в списке) и Apple (№8).

Но в чем была бы польза рейтинга, если бы подходы, которые привели каждый из этих брендов к успеху, оставались в тени? Помимо составления рейтинга Interbrand также проводит анализ стратегий, использованных компаниями, и выделяет основные тенденции, которые доминируют на рынке в целом и в различных индустриях в частности. Тремя основными трендами этого года стали стремление сотрудничество друг с другом, стремление отличаться от других и «очеловечивать» технологии. И хотя эти веяния не новы, они эволюционируют с каждым годом, и быть в курсе этих трансформаций крайне полезно.



Читать дальше →

«Украине не хватает сильных глобальных брендов», — убежден экс-председатель Европейской ассоциации связей с общественностью Томас Ачелис. Их появление могло бы существенно улучшить имидж страны в международном сообществе.



Читать дальше →

Каждый год в каталоге IKEA появляется множество трендов дизайна. В этом году мы решили предложить Вам несколько из них и предоставить больше информации о том, как в IKEA видят дальнейшее развитие дизайна интерьера.


Читать дальше →

Один из признаков оживления мировой экономики: инвестиции компаний в рекламу во всем мире вырастут в текущем году на 3.5% и достигнут суммы в 447 млрд. долларов, сообщает мировой медийный гигант «Зенит Оптимедиа». Это на 1.3% больше, чем обещали прогнозы аналитиков компании.



Читать дальше →

Александр Алексеев, президент Клуба Арт-директоров России, рассказал о шести главных принципах рекламы.
Исполнительный креативный директор Eurasia Marketing Communications Group (EMCG), президент Клуба Арт-директоров России и автор курса «Креативные технологии» в Академии коммуникаций Wordshop Александр Алексеев прочитал лекцию о шести главных принципах рекламы, которая увлекает, затягивает и заставляет вас работать на нее, отправляя ссылку на понравившийся ролик друзьям.



Читать дальше →